Vienas dažniausių klausimų pradedant SEO darbus skamba labai paprastai: kada pasimatys rezultatas? Verslui šis klausimas visiškai logiškas. Investuojant pinigus norisi žinoti, ar pirmųjų pokyčių tikėtis po kelių savaičių, trijų mėnesių ar metų.
Tačiau universalaus termino SEO srityje nėra. Vienos svetainės matomumas gali pradėti pastebimai augti gana greitai, kitai net ir po kelių mėnesių reikės daug darbo. Skirtumą lemia ne vien SEO specialisto kompetencija ar skiriamas biudžetas. Didelę reikšmę turi pradinė svetainės būklė, konkurencija, jos istorija, turinys, autoritetas ir tai, kokių rezultatų apskritai siekiama.
Todėl pažadas, kad bet kuri svetainė per konkretų laiką pasieks konkrečias pozicijas, turėtų būti vertinamas atsargiai. Daug naudingiau suprasti, kas vyksta skirtingais SEO etapais ir pagal kokius signalus galima spręsti, ar pasirinkta kryptis veikia.
Nauja ir dešimt metų veikianti svetainė startuoja ne iš tos pačios vietos
SEO darbų pradžia gali atrodyti vienoda: atliekamas auditas, analizuojami raktažodžiai, konkurentai ir svetainės struktūra. Tačiau dviejų projektų pradinės pozicijos gali skirtis iš esmės.
Seniai veikianti įmonės svetainė gali jau turėti šimtus indeksuotų puslapių, išorinių nuorodų, organinio srauto ir istorinių pozicijų. Kartais joje pakanka išspręsti kelias svarbias problemas, atnaujinti turinį ar pagerinti vidinę struktūrą ir rezultatas pradeda keistis gana greitai.
Nauja svetainė tokio pagrindo neturi. Paieškos sistema dar turi ją atrasti, nuskaityti, suprasti jos temas ir sukaupti pakankamai signalų, leidžiančių konkuruoti su seniau veikiančiais projektais.
Todėl vien faktas, kad dvi įmonės pradėjo SEO tą pačią dieną ir skiria panašų biudžetą, nereiškia, kad jų rezultatai turėtų augti vienodu tempu.
Konkurencija gali pakeisti visą laiko perspektyvą
Didžiulę reikšmę turi ir tai, su kuo tenka konkuruoti. Pasiekti gerą matomumą pagal siaurą paslaugą mažame regione yra viena užduotis. Konkuruoti nacionaliniu mastu finansų, teisės, medicinos, turizmo ar elektroninės prekybos srityje – visiškai kita.
Jeigu pirmąsias pozicijas užima ilgus metus veikiantys projektai, turintys tūkstančius kokybiškų puslapių ir stiprų išorinių nuorodų profilį, naujam konkurentui reikia laiko sumažinti šį atotrūkį.
Čia svarbus ir raktažodžių pasirinkimas. Verslas gali metų metus siekti vienos itin konkurencingos bendrinės frazės, nors per tą patį laiką galėtų pasiekti dešimtis konkretesnių užklausų, kurios kartu generuotų daugiau potencialių klientų.
Todėl SEO greitis priklauso ne tik nuo darbų kokybės, bet ir nuo pasirinkto mūšio lauko.
Pirmieji rezultatai nebūtinai yra pirmosios pozicijos
Dar viena problema atsiranda dėl to, kaip pats verslas apibrėžia SEO rezultatą. Jeigu vienintelis kriterijus yra pirmoji vieta pagal pagrindinį raktažodį, ilgą laiką gali atrodyti, kad niekas nevyksta.
Realybėje pokyčiai dažnai prasideda gerokai anksčiau. Paieškos sistema gali pradėti rodyti svetainę pagal daugiau susijusių užklausų. Puslapis, buvęs šeštame rezultatų puslapyje, gali pakilti į trečią, vėliau į antrą. Gali didėti parodymų skaičius, nors paspaudimų dar nėra daug.
Tokie tarpiniai signalai savaime nėra galutinis verslo rezultatas, tačiau jie leidžia matyti judėjimo kryptį.
Jeigu profesionalios SEO paslaugos vertinamos tik pagal vieną pasirinktą poziciją, dalis svarbios informacijos lieka nepastebėta. Reikia matyti platesnį vaizdą: kokių užklausų daugėja, kurie puslapiai stiprėja ir ar auga matomumas būtent tose temose, kurios svarbios verslui.
Techniniai pakeitimai kartais duoda greičiausią efektą
Ne visi SEO darbai rezultatą kuria vienodu tempu. Jei svetainėje egzistuoja aiški techninė problema, jos pašalinimas kartais gali gana greitai pakeisti situaciją.
Pavyzdžiui, svarbūs puslapiai gali būti netyčia užblokuoti nuo indeksavimo. Gali būti netinkamai suformuoti nukreipimai, kanoniniai adresai arba svetainės struktūra. Išsprendus problemą paieškos sistema gauna galimybę tinkamai pasiekti turinį, kuris anksčiau buvo ribojamas.
Tokiais atvejais rezultato nereikia „kurti nuo nulio“. Kartais tiesiog pašalinama kliūtis, trukdžiusi jau egzistuojančiam turiniui konkuruoti.
Tačiau jeigu techninė svetainės būklė jau gera, vien papildomas auditas stebuklo nepadarys. Tuomet augimą gali lemti turinys, autoritetas ar kitos sritys, kurioms reikia daugiau laiko.
Naujam turiniui taip pat reikia subręsti
Parašius naują paslaugos puslapį ar straipsnį, natūralu tikėtis, kad jis netrukus pradės generuoti srautą. Kartais taip ir nutinka, ypač stiprioje svetainėje ir mažai konkurencingoje temoje.
Tačiau dažnai procesas vyksta palaipsniui. Puslapį reikia atrasti ir indeksuoti. Vėliau jis gali būti rodomas pagal skirtingas užklausas, keisti pozicijas ir tik po kurio laiko stabiliau įsitvirtinti paieškos rezultatuose.
Svarbu ir tai, kaip naujas turinys integruotas į svetainę. Straipsnis, į kurį neveda jokios vidinės nuorodos ir kuris neturi aiškaus ryšio su kitais puslapiais, yra visai kitoje situacijoje nei turinys, tapęs nuoseklios teminės struktūros dalimi.
Todėl publikavimo data nėra finišas. Tai tik momento, nuo kurio turinys pradeda konkuruoti, pradžia.
Autoriteto negalima sukurti per vieną naktį
Konkurencingose rinkose viena lėčiausiai kuriamų SEO dalių gali būti svetainės autoritetas. Kokybiškos išorinės nuorodos, paminėjimai ir platesnis įmonės matomumas internete paprastai atsiranda palaipsniui.
Galima greitai nusipirkti didelį kiekį pigių nuorodų, tačiau jų skaičius savaime nereiškia stipraus autoriteto. Ilgalaikėje strategijoje svarbiau, kokiuose šaltiniuose ir kokiame kontekste verslas minimas.
Autoriteto kūrimas ypač svarbus tuomet, kai konkuruojančių svetainių techninė kokybė ir turinys jau yra panašaus lygio. Tokiu atveju naujam projektui reikia ne tik pasivyti konkurentus turiniu, bet ir palaipsniui stiprinti savo vietą platesnėje interneto ekosistemoje.
Būtent dėl to kai kuriose rinkose keli mėnesiai yra tik pradinis SEO strategijos etapas, o ne laikotarpis, per kurį galima tikėtis užbaigto rezultato.
Didesnis biudžetas gali pagreitinti darbus, bet ne laiką
SEO biudžetas turi reikšmę. Turint daugiau išteklių galima greičiau sutvarkyti technines problemas, parengti daugiau kokybiško turinio, atlikti platesnę analizę ir aktyviau stiprinti autoritetą.
Tačiau pinigais neįmanoma visiškai panaikinti laiko faktoriaus.
Jeigu šiandien sukuriama dvidešimt naujų puslapių, tai nereiškia, kad rytoj visi jie užims aukštas pozicijas. Jeigu per mėnesį gaunama daug naujų išorinių paminėjimų, paieškos sistema taip pat neprivalo iš karto pakeisti svetainės vertinimo.
Todėl didesnis biudžetas pirmiausia leidžia atlikti daugiau tinkamų darbų ir greičiau pašalinti esamas kliūtis. Jis gali pagreitinti augimo procesą, tačiau negali garantuoti konkretaus rezultato konkrečią dieną.
Kartais rezultatą stabdo ne SEO
Pasitaiko situacijų, kai organinis matomumas auga, tačiau verslas sako nematantis rezultato. Tokiu atveju verta patikrinti, kas vyksta po to, kai žmogus ateina į svetainę.
Jeigu puslapis sulaukia daugiau tikslinių lankytojų, tačiau užklausų nepadaugėja, problema gali būti pasiūlyme, kainoje, pasitikėjimo stokoje ar pačioje svetainėje. Galbūt kontaktų forma neveikia telefone. Gal žmogus neranda kainos ar nesupranta, kuo įmonė skiriasi nuo konkurentų.
SEO negali kompensuoti visų verslo proceso trūkumų.
Todėl vertinant rezultatą svarbu atskirti du klausimus: ar SEO atveda tinkamus žmones ir ar verslas sugeba juos paversti klientais. Jei pirmoji dalis veikia, o antroji ne, tolesnis vien srauto didinimas nebūtinai yra geriausia investicija.
Per anksti nutrauktas SEO gali atrodyti kaip neveikiantis
SEO turi vieną nepatogią savybę: dalis investicijų atliekama anksčiau, nei pasirodo visas jų rezultatas. Pirmiausia reikia analizuoti, taisyti, kurti ir stiprinti, o tik vėliau pradeda kauptis organinio matomumo efektas.
Dėl to verslas gali nutraukti darbus būtent tuo metu, kai sukurtas pagrindas pradeda veikti.
Tai nereiškia, kad kiekvieną neveikiantį SEO projektą reikia tęsti neribotą laiką ir tikėti būsimu rezultatu. Priešingai, po kelių mėnesių turi būti galima parodyti, kas padaryta ir kokie tarpiniai signalai keičiasi.
Jeigu nėra nei matomumo augimo, nei gerėjančių pozicijų, nei techninių pokyčių, nei aiškios argumentacijos, kodėl pasirinkta strategija turėtų suveikti, vien prašymas „dar palaukti“ nėra pakankamas paaiškinimas.
Kada jau galima spręsti, kad strategiją reikia keisti?
Vienodo termino visoms svetainėms nėra, todėl sprendimą reikia grįsti duomenimis. Jeigu suplanuoti techniniai darbai įgyvendinti, turinys indeksuojamas, autoritetas stiprinamas, tačiau tikslinėse temose ilgą laiką nėra jokio teigiamo judėjimo, reikia ieškoti priežasties.
Galbūt neteisingai įvertinta konkurencija. Gal pasirinktos užklausos neatitinka svetainės stiprumo. Gal sukurtas turinys iš esmės nesiskiria nuo konkurentų. Gali būti ir techninių problemų, kurios nebuvo pastebėtos pirmojo audito metu.
SEO strategija nėra dokumentas, kuris parengiamas projekto pradžioje ir vėliau vykdomas nepriklausomai nuo rezultatų. Ji turi būti koreguojama pagal gaunamus duomenis.
Todėl profesionalus darbas reiškia ne tik kantrybę, bet ir gebėjimą atpažinti momentą, kai laukimas jau nebėra pagrįstas.
Sezoniškumas gali suklaidinti
Vertinant SEO rezultatą svarbu atsižvelgti ir į verslo sezoniškumą. Jeigu paslaugos paklausa vasarą natūraliai sumažėja perpus, mažesnis organinis srautas nebūtinai reiškia blogesnes pozicijas.
Lygiai taip pat staigus lankomumo šuolis prieš Kalėdas nebūtinai įrodo, kad SEO strategija per mėnesį tapo dvigubai efektyvesnė. Tiesiog daugiau žmonių gali ieškoti konkrečių produktų.
Todėl rezultatą verta lyginti ne tik su praėjusiu mėnesiu, bet ir su ankstesnių metų laikotarpiais, paieškų paklausos pokyčiais bei kitais verslo duomenimis.
Priešingu atveju natūralūs rinkos svyravimai gali būti klaidingai priskirti SEO sėkmei arba nesėkmei.
SEO neturi finišo datos
Dar viena klaidinga prielaida – įsivaizdavimas, kad po šešių ar dvylikos mėnesių SEO bus „padarytas“. Tam tikrą projektą iš tiesų galima užbaigti: sutvarkyti technines klaidas, sukurti svetainės struktūrą ar parengti konkrečius puslapius.
Tačiau pati konkurencinė aplinka nesustoja.
Konkurentai kuria naują turinį, keičia svetaines ir stiprina autoritetą. Atsiranda naujų paieškos užklausų. Keičiasi „Google“ rezultatų pateikimas, vartotojų elgsena ir vis didesnę reikšmę įgyja dirbtinio intelekto paieška.
Todėl stipri svetainė nebūtinai turi kiekvieną mėnesį atlikti vienodą kiekį SEO darbų, tačiau visiškai nustoti stebėti savo organinį matomumą būtų panašu į sprendimą daugiau nebestebėti konkurentų.
Geras SEO rezultatas matuojamas kryptimi, o ne pažadėta data
Verslui natūraliai norisi konkretaus atsakymo: po kiek mėnesių SEO atsipirks? Tačiau patikimesnis klausimas yra kitas – ar turime pakankamai duomenų matyti, kad judame teisinga kryptimi?
Pirmaisiais etapais tai gali būti išspręstos techninės problemos, geresnis indeksavimas ir didėjantis parodymų skaičius. Vėliau – augančios pozicijos, daugiau tikslinio organinio srauto ir didesnis svarbių puslapių matomumas. Galiausiai svarbiausias vertinimas persikelia į verslo lygį: ar organinė paieška generuoja užklausas, klientus ir pajamas.
Vienai svetainei šis kelias gali būti gana trumpas. Kitai, konkuruojančiai su daug metų rinkoje veikiančiais projektais, reikės gerokai daugiau laiko.
Todėl SEO kantrybė neturėtų reikšti aklo laukimo. Ji turi būti paremta matuojama pažanga. Kai galima matyti, kad svetainė nuosekliai stiprėja, laikas tampa investicijos dalimi. Kai tokio judėjimo nėra, reikia ne dar vieno pažado palaukti, o naujos analizės ir sprendimo, ką strategijoje būtina keisti.